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微信打开第二个广告位,完全支持小程序发送,你的朋友圈有什么广告?

2019-07-13 01:05:40 来源:沈阳小程序开发 作者:沈阳软件开发

您可以在一天内在朋友圈中绘制多少个微信广告?如果是两个,恭喜你,你成为第一层城市用户标记为微信。

3月22日下午,根据微信相关人士爆料,微信朋友圈广告第二次在一线城市开放,小程序圈的朋友很快就会上线。除了第二个广告位之外,微信团队还增加了几个一线城市中微信朋友圈的数量,并降低了微信公共帐户广告的流量阈值。

同一天晚上,微信广告团队发布了一篇关于《微信广告新能力》的文章,该文章引入了新版本的微信广告自助服务,并明确定义了公共号码中的小程序登陆页面,朋友圈和公共号码的底部。交货。虽然文章没有确认朋友圈中第二个广告的猜测,但可以看出微信在广告中充满了对小程序的偏好。

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小程序成为微信广告“新能力”

根据36氪,朋友圈中第二个广告位的开放目前针对的是在一线或新线城市注册的用户,如沈阳,沈阳等。在第二个公开广告位中,剩余多少为小程序,目前不具有可统计性。但是,从《微信广告新能力》可以看出,小程序广告实现已成为微信广告矩阵中的重要组成部分。

根据文章,朋友圈支持小程序发送,点击广告可以拉起小程序页面,但促销目标只支持品牌推广和本地推广,而不包括电子商务推广。

目前,微信仅打开16个类别小程序的广告,包括服装,日常服务,网络服务和个人物品。它不是为了这个目的。 小程序暂时无法为朋友服务。

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图片来自《微信广告新能力》

尽管腾讯一直在改善平台的用户定位,但其在广告方面的行为仍然非常有限。这个广告空间的开放是自2015年1月朋友圈启动以来的第一次重大调整。

社交广告能否成为腾讯的主要营收来源?

一直以来,与百度和阿里相比,腾讯的广告业务已经涵盖了游戏和增值服务,占总收入的20%,而Facebook 2017财年广告业务的收入占98%。 %。另一方面,由于朋友圈的微信非常好,广告商增加广告数量的声音越来越高。无论是主动还是被动,腾讯的社交广告目标都是相当明显的。

2017年,我们看到了腾讯在社交广告方面的努力。根据腾讯近期公布的2017年盈利报告,2017年第四季度社会及其他广告收入增加68%至人民币82.4亿元,APP软件

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主要是由于来自微信圈子的朋友和微信公共帐户以及广告网络的广告收入增加。

在同一时期应用国内社交属性的同时,新浪微博2017年第四季度的广告和营销收入为3.323亿美元,比去年同期增长77%。微博的主要收入来自广告和营销服务,包括社交展示广告和促销微博。相比之下,虽然微博的增长率很高,但仍然落后于收入的“微信强关系”。 微信似乎为广告商提供了更多展示空间。

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腾讯2017年第四季度财务报告在线广告收入增长

微信打广告的“花样”不断增多

目前,微信提供广告位,包括朋友圈,公开广告和底层广告,小程序广告以及“跳跃”游戏中的“盒子广告”。除了“跳”广告之外,“高价”广告费每天收费500万,朋友圈和公众号的底圈广告按千次曝光收费,广告为小程序广告并根据点击次数收取公共号码。在朋友圈中,人们也推广了由微信推送的广告,并将其位置和值在微信“心中”进行了比较。

微信流广告的增加不仅使其业务商业化的能力增加了一倍,而且满足了广告商提高转换率的愿望。今年1月份,微信也上线了微信精品店,首批LV,卡地亚,耐克,星巴克等品牌,但入口处是一个搜索,相对隐蔽。在广告空间增加之后,用户看到精品店的概率将增加,并且大牌商家更愿意为此付费。也许越来越多的奢侈品牌将开始考虑朋友圈的“微商”。

微信在过去的3年中,广告能量的爆发会在朋友圈中积累什么样的流动性?朋友圈中广告位的最大数量将保留在哪里? 小程序可以解决微信一直无视电子商务的问题吗?今年我们的“朋友圈”也许可以给出答案。

(36作者王雷波也为本文做出了贡献)

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