从架构调整到微信索引，这可能是腾讯焦虑的开始

雪天空：微信最近发布了一个微信索引，在微信搜索中搜索微信索引，可以看到;一点点小程序的意思，你可以查询各种索引，即热量;这篇文章是一篇文章，因为它是微信的技巧，自然不可能摆脱与小程序的关系。作者：君世界CPIC，来自原地址

3月23日晚，腾讯宣布其微信通过其公开号码“微信”正式推出其“微信索引”。 微信索引将能够在微信上集成搜索和浏览行为数据，并根据海量数据分析“关键字”提供动态索引更改，但其背后的目的并不像看起来那么简单。

实用性的缺乏：微信指数不够完善，很可能成下一个小程序

对于公关营销和广告监控，任何沟通实际上都会考虑社交媒体的影响。在移动互联网时代，微信成为流量的黑洞，缺乏微信数据肯定是不完整的。过去，广告客户只能通过单一标准进行评估，例如阅读量和赞誉。但现在他们可以轻松地使用微信索引作为辅助标准。 “微信索引”的出现最终可以填补这一空白。

事实上，微信一直在尝试开放数据领域，从加强顶级搜索栏功能到朋友圈的一键查看，甚至通过搜索“朋友阅读原创文章”来查看他们朋友的爱好和阅读习惯。两者都表明腾讯大数据的开放性和能力正在增强。实际上，业界预计会出现微信指数。

微信需要保持打开状态，允许用户在微信上停留更长时间。不久前，我写了一篇文章《从微信更新新版本说起，今日头条和微信将必有一战？》，在本文中提到：

对于用户体验，朋友圈无法提供像微博信息流这样的广告空间，而且微信品牌广告即将开始接近上限。 微信也可能已经注意到了这个方面。这就是为什么我们看到去年“圈内朋友”的微信测试在某种程度上希望增加品牌广告的展示。所以基于这个角度，微信在线类似于今天的标题信息流即将来临。

写在这里，我突然想起今天的头条已经推出了一款名为“百度指数”的产品，“媒体实验室”。这可能是两个平台迁移到移动搜索的目标，这将是一场新的竞赛。

互联网观察员徐磊说，“虽然现阶段微信仍然选择让小程序战斗第一线，并且隐藏搜索入口非常深。但一旦时机成熟，小程序+搜索+指数模式，也许就是微信一套新的搜索体系出现的时候。”微信索引可以成为”微信红包“之后的另一个现象级产品，目前还不知道。毕竟今天的微信索引仍然只是半成品。要使用这个产品，我们仍然需要在微信客户端顶部的搜索窗口，搜索“微信 index”以找到产品，并且然后输入关键字搜索以获得结果。

与百度指数相比，目前的微信指数不仅没有提供相应的搜索图片，甚至百度指数的地理分布和特定的时间节点也没有。更不用说不同关键词的对比趋势，单个数字的单独使用对那些真正需要数据的人来说并不是很有用。

「入口太深」，「不支持模糊搜索」，「功能上的缺乏」微信指数需要改进的地方还有很多。当然这或许是因为微信指数才刚刚上线。

根据微信派的说法，「目前微信指数也只是处于试水阶段而已，接下来，微信指数还会继续丰富产品形态并扩充关键词汇，以期为用户提供更优质的产品体验和更专业的指数分析能力。」

但凭现在微信的创新速度，下一次更新还不知道等到何时，我想微信恐怕会重蹈「小程序」的覆辙。

记得小程序刚发布时万众狂欢，但因功能和生态不够完善，现如今接受者寥寥无几，给张小龙的产品神话增添了些许尴尬。

根据艾瑞早前的报告，微信小程序发布一个月后，虽然应用开发者关注度明显提升至94.9％，但是选择继续开发小程序的应用开发者仅占到9.2％，更有35.2％应用开发者对小程序感到失望，意在放弃，35.2％开发者表示短期不考虑。

面对如此糟糕的现状，微信官方却迟迟没有进行功能上的任何改进。而在微信指数上线后，我们暂时没有看到广告主有任何反应，倒是媒体公关界一片叫好之声，这颇有点讽刺的味道，而这或许将意味着，微信指数有可能成为继微博热搜之后又一场水军的盛宴。

焦虑的腾讯：空有一手好牌，广告生态却不完善

在微信指数上线之际，对腾讯来说可能还有一件更重要的事情，那就是财报后的重大人事变动：集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席，集团市场与全球品牌主席，同时，腾讯公司首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群总裁。

XX 腾讯OMG正式迎来了任玉珍时代。回顾过去几年，腾讯收入结构中在线广告收入的比例一直在增加，并已成为腾讯收入的新增长点。在一定程度上，这些成就归功于刘盛义，他在广告领域拥有丰富的经验，并为腾讯广告的初步发展带来了至关重要的影响。

3月22日，腾讯宣布2016年全年业绩。腾讯总收入为1519.38亿元人民币（2290.3亿美元），同比增长48％;净利润410.95亿元，同比增长43％。其中，网络广告收入同比增长50％以上，达到269.7亿元，占年度总收入的18％。在2015年，该比例为17％，但这样的结果可能不足以让腾讯这么做。

在腾讯的财务报告中，《王者荣耀》是最引人注目的明星，每日活动超过5000万，推动第四季度智能手机游戏收入同比增长51％。面对网易游戏通过自主精品策略咄咄逼人，可以说腾讯很幸运能够成功开发出诸如《王者荣耀》等战略产品，并最终发挥了转机作用。但是，只有《王者荣耀》可能还不够。腾讯的股价在不久的将来达到最大3％的跌幅。腾讯第四季度的净利润和收入并不如预期。

在高盛发布的一份报告中，腾讯的广告，在线视频，云业务和去年第四季度的支付收入均好于银行的预期，但该游戏的增长势头放缓。在云服务内容费用，支付和低盈利能力增加的影响下，利润率受到压力。

对于腾讯而言，手机游戏仍在增长，但市场的头部效应非常明显。腾讯希望继续实现大幅增长，这意味着它需要推出一款能够达到《王者荣耀》高度的游戏，这需要时间。土地和人民也非常偶然。

在过去，有一种说法“Facebook的某些功能正在模仿腾讯的微信”，但实际上腾讯很难复制Facebook。同样，作为一个社交巨头，拥有最人性化的实时聊天工具，腾讯和Facebook的收入差异很大。腾讯超过40％的收入来自游戏，而移动广告占Facebook收入的84％。

对于腾讯来说，Facebook在移动广告方面的崛起一直是令人羡慕的。毕竟，移动游戏的增长即将结束，腾讯的收入在广告和金融方面继续大幅增长。但对于腾讯来说，融资可能还有很长的路要走，才能实现大规模的盈利。因此，唯一值得高度期待的是广告收入。

我相信很多人也注意到腾讯收入的广告越来越重。而腾讯广告收入在过去两年之所以突飞猛进，很大程度上要得益于微信商业化的「收网」。腾讯的性能广告开始迅速发展，受到微信和QQ等社交巨头的推动。 2016年，腾讯品牌展示广告收入增长28％至人民币112.05亿元;业绩广告收入增加81％至人民币155.65亿元。

但与全球已有超过400万活跃广告客户的Facebook相比，腾讯的广告生态系统显然并不完美。如果仅看第四季度，广告收入增长77％至人民币51.68亿元，品牌展示广告收入增长11％至人民币31.2亿元。效果广告的增长速度仍然很快，但品牌广告收入的增长速度明显放缓。这可能是腾讯繁荣时期隐藏的担忧。

改变的开始：意在获得更多收入 ，微信指数匆忙问世

对于腾讯来说，广告收入是继续保持收入和利润快速增长的关键，而品牌广告是首要任务，但现在腾讯的品牌广告仍然没有得到广告商的广泛青睐。

我们知道腾讯已经建立了一个庞大的内容帝国：腾讯视频，腾讯新闻，每日快报和其他内容业务在过去一年中增长非常迅速，但与竞争对手相比，无论是视频还是新闻发布，腾讯还没有创建一个。这笔钱真的可以打开对手的杀手。

最具竞争力的战场是内容分发。例如，今天的天迅和腾讯在今天的头条新闻中形成了联合扼杀，但高速算法产品每天仍然看不到在短时间内超越的可能性。

让腾讯更加焦虑的是“今天的头条新闻继续培育具有流量和分销能力的新内容产品。”标题视频可能就是一个例子。这个由今日头条新闻影响的短视频产品已成为超过1000万的日常活动。该产品反过来对腾讯视频施加压力。可以说，今天的头条新闻确实成为了腾讯的潜在对手。

你知道，腾讯从一款简单的桌面软件QQ，发展成为如今的庞然大物，很大程度上就在于社交能够给腾讯孵化出的各类产品导去优质的用户和流量。但微视的失败证明了腾讯的社交关系在移动端并不是万能的。要知道拥有更多活跃用户的企鹅媒体平台（Daily Express +腾讯新闻）应该足以孵化像今天的头条新闻这样的短视频应用程序。

和软件自定义

从目前的结果来看，腾讯显然没有这样的能力。虽然它具有很强的社会属性，但在短视频中一直都很薄弱，腾讯未能建立起类似标题的生态。

“最右边的”合作伙伴潘超表示，“在移动互联网时代，新的TMD巨头，今天只有头条新闻仍在攻击各方，抓住人们抓住网站，而且非常有效。标题已经是大公司，也许在年底，有人会想到“狗标题”“

当然，这不是贬义。它反映了当前的现状。与流量有关的一切都必须插入到今天的头条新闻中。这不是腾讯所做的吗？所以如果从我们这个角度来再回顾腾讯领投快手的消息，腾讯的「焦虑」可见一斑。

界面中指出，在这种情况下，腾讯确实需要做出一些改变。 “作为传统广告客户，刘胜义在媒体产品创作方面并不十分成功。在他的领导下推出的腾讯微博和腾讯微视在市场上遇到了滑铁卢。天猫的品牌广告属于腾讯的收入结构。在中间逐渐被表演广告所取代。“

在很多人看来，推出微信指数对品牌营销具有重要意义，这将有助于腾讯吸引更多品牌广告。所以从这个角度来看，微信指数上线和腾讯OMG架构调整，这两件事看似没有什么联系，其实有着必然关联。实际上，微信的官方声明也证实了这一想法：“微信推出了微信指数，预计将为个人或企业提供更多价值。”

作为一个基于每月微信8.89亿活动的数据分析工具和由此产生的海量数据，微信索引可以显示关键字搜索和图形朋友圈的趋势，这样可以方便地在一段时间内看到某个单词。随着热量的趋势和最新的指数动态，微信指数还可以深入挖掘舆论信息和市场需求等各方面的数据特征，从而形成有效的舆论响应计划。

但更重要的是，我担心微信指数可以间接获取用户的兴趣点和变化，从而形成品牌企业精准营销和交付的决策基础，最终可以有效监控，跟踪和反馈品牌传递效果。

在腾讯的人事公告中，我们可以很容易地看到腾讯对信息，平台和技术充满焦虑：面对未来，网络媒体行业将进入产品技术的新时代。加速算法推荐等算法的突破，创建完整的内容生态系统将成为新的战略重点。

对于腾讯来说，技术提升和其他技术的突破是当今头条新闻的关键，但提高品牌广告收入实际上是最终目标。从这个角度来看，微信指数在深夜上线，并很快被下架，然后在线上重新改进，也许不是偶然的。