今日头条新闻小程序，张一鸣的生态防御战

小程序被认为是PC和APP之后具有深远影响的时代的另一个产品。互联网巨头纷纷进入游戏，0xff20e市场已成为主要巨头扼杀的“新战场”。在BAT三巨头布局了小程序之后，他们已经形成了三分局面。

然而，在微信，百度和支付宝之后，标题突然在9月17日爆发，并发布了自己的小程序。根据今天的官方回应，这次推出的小程序是为有不同需求的用户提供更丰富，更有价值的服务。

当然，这是一份官方声明。今天标题发布小程序的目的是什么？在BAT的严重封锁下，他能否杀死一条血腥的道路？

超级APP间的小程序竞争

位于头部的超级应用程序已经通过自身的流量优势，通过持续的赌注，合并和收购以及用户形成了自己的竞争壁垒。在从分散到集中的互联网流量的整体情况下，基于互联网流量门户建立自己的生态系统是主要超级应用的主题。

Super APP和开发人员之间存在共同的兴趣。超级APP希望通过构建生态系统来集中原有的集中交通，使用户能够在自己的生态环境中生存，从而实现生态价值。这需要更多开发人员参与。在交通瓶颈下，开发商希望享受作为Super APP生态参与者的交通红利，同时希望在产品功能方面保持一定程度的独立性。在这种背景下，小程序应运而生。

在现在的小程序轨道上，BAT已经完成了小程序的布局，而BAT三个小程序都有自己的特性。

完全封闭的微信小程序。作为小程序的“鼻祖”，微信小程序已拥有1.7亿活跃用户，后端开放工具数量超过100万，第三方平台数量超过2,300。 微信小程序的开发人员为150万，微信小程序是完全封闭的，用户只能在微信生态系统中完成产品闭环。半封闭支付宝小程序。支付宝小程序通过“718 + X”业务逻辑在线和离线开通，即7个主要入口，1个闭环，8个主要功能加上X场景，支付宝小程序现在专注于开放式支付收据，会员服务，芝麻信用等8项功能，因为产品闭环需要在阿里生态下完成，它是半开放和半封闭模式。目前，支付宝小程序的总数超过2万，日活动达到1.2亿，用户数达到3亿，平均为小程序，为期7天。率为29％。打开百度小程序。百度在7月份正式推出了小程序，这与微信和支付宝的关闭模式不同。百度小程序的主题是Open + AI。百度已经向小程序开放了“搜索+信息流”全球流量并向开发者开放。技术优势，赋予小程序AI权力。

小程序的价值，今日头条的生态保卫战

BAT建立了交通障碍，逐步完成了生态系统的建设，实现了用户的闭环转换。交通巨头今天不能坐以待毙，并迫使小程序牢牢抓住交通进口再创造的机会。

According to the data of Analysys, the number of active users per day in August is 156 million, the per-day usage per person is 99.22 minutes, and the number of 汇海 per person is 9.11 times. Today's headlines have enough user scale, relatively high frequency. User habits and high user stickiness also have the capital to build an ecosystem.

The competition for Internet products has reached the competition for users to use for a long time. For users, the time is fixed every day. It takes more time to brush 微信, and the time for using other low-frequency products is less, and even forgotten.

As shown in the following picture: Today's headlines have passed the operation of these years. Although there is still a gap between the BAT traffic giant and the Japanese giants, it is slightly better in terms of user stickiness, especially the length of use. This is also the super APP traffic giant. Eyes.

However, the high user stickiness has also brought anxiety to Zhang Yiming. Each family is on the 小程序 track. If more developers and content providers flock to other super apps, then all kinds of products that hatch will attract C. End users go to other platforms. In addition to the risk of user churn, user stickiness is greatly reduced, which is what the headlines do not want to see today.

Source: Yiguan Qianfan, August 2018 data

Source: Yiguan Qianfan, August 2018 data

xx 今天的头条新闻始于2014年底，逐步建立自己的生态系统，先后投资了蠕虫网络（摄影社区），华尔街（金融信息提供商），新名单（移动互联网内容创业服务平台），财新世界赛义德（通常基于国家的全球信息媒体平台与财新媒体），30秒了解汽车（汽车视频媒体平台），日常阅读故事（精品短篇小说推荐平台），极客园（科技媒体和社区），餐饮业主内部参考（食品垂直行业来自媒体），东方IC（视觉创意整合营销平台），花熊和快视漫画（动漫领域），新智慧和机器心（专注于人工智能领域的垂直媒体）。

今天的标题APP一直是中国最大的信息发布平台，它的颤音，西瓜视频和火山视频逐渐成为短视频领域的超级巨头。

掌握生态优势，构建今天的标题小程序系统，构建生态平台，让开发人员能够在交通巨头平台上独立自主开发，如今日的头条新闻。今天的标题小程序有助于连接标题的各种生态元素，连接内容制作者/服务提供商和C端用户，并改善用户的粘性。在今天饱受战争蹂躏的小程序赛道上，今天的标题是一个。野外生态防御战。

资料来源：Yiguan Qianfan，2018年8月数据

今日头条小程序的生态展望

9月17日，今天的标题正式发布了小程序，仅适用于Android系统，目前仅向部分公司开放。可以通过在今天的标题中搜索关键字来输入其小程序。用户可以将内容转发到小程序的不同页面上的微标题，也可以随时在小程序页面上设置授权。与此同时，今天的标题小程序支持使用支付宝支付，该页面可以独立于今天的标题应用程序而存在。

目前，几句话的官方内容无法提供更多信息。作者了解标题产品的优点，并结合自己的产品经验进行以下五个预测。欢迎同行讨论：

（1）搜索：标题用户的深度可以发现标题搜索可以与百度，搜狗和搜索引擎巨头相媲美。标题搜索框推荐词是高度个性化的，搜索内容基本上涵盖了百科全书。场外内容，图片搜索，音乐搜索和Goku Q＆A。在成熟的智能算法的推荐下，可以根据用户的搜索行为提供小程序的准确分布。百度智能小程序是要走的路。

（2）信息流的分布：今天标题的优势在于信息流的分布。用户可以根据用户的浏览行为准确推荐小程序。例如，用户是金融标签用户，可以将其推荐给信息流。财富管理或信用卡等金融产品，根据用户在电子商务平台上的浏览历史推荐相关的电子商务产品，直接在小程序内完成支付闭环，而小程序的用户体验远比H5好， 小程序转换率会更高。

（3）自媒体内容的实现：今天的头条新闻中有一群优秀的PGC和UGC团队作为内容提供者，在内容的专业性和丰富性方面是其他平台无法比拟的。利用智能推荐系统，内容提供商具有货币化路径。

例如：一部干燥的电影评论文章，电影的底部买了小程序;下面的职场技能文章，插入职场培训小程序，这无疑刺激了内容提供者的创作热情，也在一定程度上引导有能力的内容创作者转换为小程序开发者。

(4) Pan-Entertainment Realization Bonus: There are pan-sound entertainment products such as vibrato under the headline. The fans who have accumulated through the network red are diverted to entertainment products and game products. The user groups are more suitable, and the fast fission of short videos such as vibrato is used. Spread, the conversion rate is relatively high. Especially in the field of small games, small and small games are very attractive to users both domestically and abroad.

微信 Open class in April said that a number of small games to achieve a total user size of over 100 million, a variety of small games, a single monthly Android water income of more than 10 million, and some even have a monthly water flow of more than 100 million, a daily activity of 20 million. The headline product is in the grip, so let's try it.

(5) Under the online linkage line, build OMO closed loop: currently in order to drop APP软件开发

Low-traffic costs, many offline merchants through the vibrato, headline content for drainage, formed a lot of online red stores, then these businesses can build a 小程序 system to facilitate online conversion of users,

For example: an anchor with the same milk tea, 小程序 payment, the store 30 minutes delivery to the door, daily net red products snapped up at 小程序 appointment and so on. Scenario builds a closed loop of OMO products, which can greatly reduce the cost of traffic.

Headline development so far, has become a super APP, to build its own 小程序 system, is an important step in its ecological construction, headline 小程序 want to survive in the gap between the giant ring is not easy, 200 小程序 war is getting more and more fierce, It is also getting more and more exciting. The headline 小程序 is a dazzling group or a short-lived one. We will wait and see.

#专栏作家#

Dacheng Xiaopang, senior manager of Internet finance, everyone is a product manager columnist, insisting on the Internet from business, humanity, data and three-dimensional, welcome exchanges.

This article was originally published on everyone's product manager. Reproduction is prohibited without permission.

xx 地图来自网络