小程序，小视频，从左到右？

微信，百度和支付宝等超级流量应用已经陆续发布。 小程序已经取代了早期定位的低频和长尾应用程序，现在它已经在各种高频类别（如游戏和电子商务）中爆炸式增长，并且已经侵蚀了App不可逆转的趋势。市场份额很可能取代App成为新的移动互联网中心。最早的微信布局是当前的小程序绝对叶片。

DAU和快节奏的平台，如DAU和用户持续时间已经爆炸，小视频已经涉及各种行业和类别，如社交，现场，音乐，图片，信息，内容和网络红色。目前，只有短视频独立App，腾讯5，百度3，标题5，快手3，新浪微博3，YY 3，爱奇艺3，市场超100款，度可以看到热量。

一、关于小程序

与App和H5不同，小程序是两者之间的应用程序。从2016年开始，张小龙宣布于17年初正式启动，并迎来了18年来的最高峰。目前，小程序的数量已经超过100万，开发人员数量已超过150万，而用户数量已突破600万。

（1）小程序是内置于应用程序中的应用程序

需要特殊的原生技术开发，深度对接微信，百度，支付宝等流量应用。与H5和App的优点相比，无需下载，开发成本低，可以获得微信，百度，支付宝等流量应用的系统权限，运行体验相对流畅。

（2）光照应用

小程序即用型，快速分发，在一定程度上补充了原生应用程序的价值，本机应用程序市场已经饱和，BAT + TMD产品划分了大部分用户流量和用户时间，新应用程序被收购，保留成本很高。与原生应用相比，它需要在手机上下载，安装和激活。交通平台内置的小程序使用效率更高，分享快速分配，客户成本更低。

（3）风景

与需要通过应用程序市场下载的本机应用程序，用户注册和消费转换相比，流量平台内置的小程序消除了这一系列步骤，根据当前场景直接进入产品转换步骤并使用微信进行支付。这种分散的场景使转换更好，并有更多的使用场景。

（4）替代

小程序的即用型是低频应用和长尾应用的替代方案，不仅降低了开发人员的开发成本，还节省了用户下载应用手机内存和注册流程的需求。

小程序不足：

低保留：即用型功能自然导致低保留小程序。低感知：当使用低频小程序时，用户不太了解开发人员的IP品牌。性能：小程序与Android，IOS手机操作系统比较，技术含量不是一个数量级，所以性能还是相差甚远。

二、关于小视频

小视频可以被理解为短视频中的更多UGG社交类别。从2012年快速变化的社交视频到14岁的美女热播榜，16年的震撼阵阵，18年被称为小视频年。目前，市场上的小型视频产品数量已超过100个，月度用户已突破5亿，就像年度团购战争一样。

（1）垂直屏幕

不同于其他短视频类目和长视频，小视频可以称作竖屏版短视频，竖屏与横屏最大的区别就是内容源基本依赖手机摄像头，其次竖屏对于观看者来说更具沉浸感，对个体的视觉展现也优于横屏。

（2）UGC

第二个区别，小视频早期更重视UGC生产内容，虽说发展至今，头部内容生产者多数已成为各大MCN旗下的PGC。但除了一些歌曲类网红和动漫IP外，为了迎合多数观看者用户的喜好，PGC的拍摄手法也还是尽量靠近UGC的街边感觉。

（3）社交

第三个区别是社交，小视频社交和新浪微博同属媒体社交，每个小视频IP建立之初就想好了人设，是通过广场式的符号匹配，利用作品来获取粉丝订阅的社交模式

三、小程序vs小视频

小程序定位是蚕食应用市场，超级流量应用扮演OS操作系统。小视频则还是手机系统中的流量应用定位，本质上小程序和小视频属于两个维度的产品。

（1）基础流量

小程序目的是活跃生态内的用户活跃度和延长产品生命周期，尤其是微信的10亿月活，在没有更多增量用户基础上，小程序战略是对自身存量用户的再次运营。小视频目前用户量也已接近饱和状态，但依然处于增量用户抢夺阶段，各大产品以拉新及留存用户为主要目的，内容补贴及头部用户争抢也正在发生。

（2）关系链

XX 小程序的微信熟人关系链，通过其强大的关系和方便的共享来增加自己的客户和保留，使用微信支付来缩短电子商务转换路径。支付宝和百度小程序刚刚发力，并没有形成自己明显的关系链优势。小视频内容IP或网红，通过媒体与粉丝的关系从上到下或称为单向关系，根据自己的IP内容和用户价值的组合，形成强大的IP跟进关系球迷。

（3）用户身份

小程序主要依赖于微信生态的传播。用户身份也是微信中的公共身份。呼叫朋友玩游戏，抓住排名或帮助打击群体，小程序开发者还在默认用户熟人的前提下进行操作和裂变营销。小型视频用户，尤其是UGC用户，因为他们注册或发布了内容，因此具有固定的个人身份。它们属于半公共的象征身份。粉丝对Net Red IP身份的判断取决于作品所呈现的价值。我不完全理解它。半公开身份使得粉丝之间的评论相对轻松，并且可以畅所欲言，而不必像在熟人圈中那样好。

（4）风景

小程序是按需使用的，无需许多下载注册过程。没有算法推荐或类别导航。除了增加条目数之外，它基本上是一个完成操作的封闭场景。因此，在用户保留和IP感知方面，开发人员在低频应用方面存在更多困难。小视频是方形社交，通过自动算法或瀑布流自动快速地匹配内容和用户兴趣。这是一个社交化的开放场景，用户根据自己的意见和偏好进行订阅和评论，或进行其他社交活动。

（5）用户角色

作为操作系统级产品，小程序包括七种类型的用户角色：应用程序开发人员，消费者，SaaS服务器，应用程序助理，非现场媒体，数据助理和B方开发人员。其中，小程序开发者和消费者是核心用户，其他五种类型的角色主要关注以开发者为中心的服务链生态系统。作为可影响多个行业和类别的生态产品，小视频包括七种类型的用户角色：观众，UGC，PGC，达人，MCN，企业主和广告商。

其中，PGC和MCN大多来自头网红和签约机构的直播和横向短视频产品;达人是UGC小视频原生平台的负责人，然后由MCN组织签署;更多的利基用户是长尾UGC和纯粹的观众;企业主是实名认证后的新进入者;广告商是来自各个相关行业的交通买家。

四、总结

作为2018年最受欢迎的2个通风口，小程序和小型视频都获得了极大的社交关注，并且每个都已经发展出多个社交焦点级别的爆炸小程序和事件内容。

（1）小程序

随着超过一百万个应用程序的小程序，这种能力仍在提高。百度和支付宝在小程序方面的不断努力也为整个市场注入了新的密集型代理商。

在数以百万计的小程序爆发中，头部中的分子数量和百万分母的数量中，突破比率目前被认为是一个。

保留和生命周期是小程序的最大缺点。它能否取代应用市场成为移动互联网的新中心，它将拭目以待。

（2）小视频

百团大战中的小型视频应用主要用于每月约5亿用户的竞争。第一梯队的快手和颤音目前占70％以上;在全国视频疯狂之后，百度的Nani视频被重命名。补贴;腾讯一方面因为“互联网短视频整改”统一禁止共享其他小视频链接，另一方面恢复了QQ和微信微视觉分享权，并在朋友圈内实现了微视觉促进广告;在期待已久的电话中，阿里还推出了一个低调的独立视频“Deer Engraving”App;第一支快手和颤音队正在加强作战，英美足球挑战者利用资源优势和烧钱来进行强势牌位，美女投篮和第三梯队，如直播，坚持自己的底线。最后，谁能嘲笑小视频河流和湖泊，很有可能你会看到2019年春节后的模式。

说在最后

所谓的小程序向左，小视频向右，对于我们广大的创业公司来说，最重要的是判断自己的能力优势，选择更符合自己的方向和渠道。

小程序的不断演变，超流量App继续增加场景的大小，特别是微信关系链的共享和支付，产品启动的分红仍然存在，未来的前景仍然富有想象力。

已开展小视频平台竞赛以清除应用开发

在阶段，产品创业失去了切入点，但平台竞争带来了内容红利，内容创业带来了最好的机会。在小型视频平台的原始人才网络中，新的面孔正在崛起，未来将有更多的交通红利被发现。

#专栏作家#

老衬里，微信公众号：fengqitalk。数以百万计的用户产品创造了人，擅长互联网产品运营，专注于新兴技术产业。

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