4D解析小程序（1）：小程序 PK APP=无解？

2017年6月13日，我写了一篇关于“唱歌小程序”的文章。

在小程序的早期，有许多人持有相同的观点。想想“小程序 PK APP”，赔率并不大。在1年内，我理解了一件事，我采取了错误的立场。你蹲在你旁边的一大堆焦糖瓜子，你迫不及待地想要赢或输。

看看小程序轨道，你不应该看“小程序 PK APP”，你不应该看“微信 PK Android”，而是看看“微信 PK Smartphone”。

哪里错了？

为了形成“短而快”的判断，我们经常给它贴上标签。

例如：实习生的女孩有点闷闷不乐地说：“我的偶像很帅，这是一种行走的激素，我想给偶像一个孩子。”你说：“小鲜肉好看，力量不好”/p>

来吧，人们的偶像已经42岁了，再见，你必须叫某个大哥哥。 （这个案子不会发生在岳父，不要考虑它）

“标签”帮助我们快速定义未知，但模糊了整个事物的图景。

如果你心中的牛的标签只是“黑白”，那么我问你是否看到牛的尾巴是“666”？你不会知道这个站在你眼前。

总结：标记的思维导致我们无法全面了解事物。在观看小程序音轨时，许多人也使用了标记思维，导致使用了错误的垮台。

错误的擂台：小程序 PK APP

回到小程序。

为了快速定义“小程序”，我们发布了一个“类似app”标签。最初，“微博APP”用于Android和Apple手机，现在“Weibo 小程序”用于微信。

这掩盖了什么样的“标签”？

让我们拆解系统结构：

应用层：用户使用的东西属于应用层。 “小程序应用程序”和“APP”属于应用程序层。系统层：指操作系统。 “android系统”，“ios系统”，“小程序应用系统”属于系统层终端：“计算机”是终端，“手机”是终端，“微信”是终端。

我们一直在争论什么？

我们争论应用层——“APP”PK“小程序应用”，谁赢了？我们争论系统层——“Android”PK“小程序系统”，谁赢了？

但是，最低终端PK被忽略，终端带来的流量，流量和价值直接相关。

一切都有裂缝，这就是风吹的地方。而不是在通风口上寻找猪，你必须看看风中的东西。

——蒋太公宫

正确的擂台：微信 PK 智能手机

正确的崩溃在于“终极价值争议”。

为了解释“微信”的终端值，我们首先看一下“智能手机”的终端值。智能手机的出现极大地提高了用户的终端占有率。单手太简单，便携。但从另一个角度来看，如果智能手机没有出现，世界会发生什么呢？

2018年，可能会有“9毽键盘”，“大屏”电脑，专供于三四线城市，老年人，小镇青年。没有智能手机，可能人手一部电脑。

智能手机最性感的点，不在于让一些不触网的人触网，而在于流量的重新洗牌。这一点，只有它可以做到。

流量迁移：流量从一个地方转移到另一个地方流量洗牌：流量池结构打散，重排

人生海海，我们大部分时间在拼“定位”。

一亩三分地，种了玉米就不能种高粱。你需要找到你的差异化优势，才能赢得竞争。可是某些浪潮下，这一亩三分地迅速洗牌，种了的玉米被全部拔了下来。

要知道，乱世出英雄，混乱是阶梯。

——姜太公公

智能手机的洗牌，在于“使用场景”的洗牌。因为LBS，移动性等带来的随时随地的场景。这大大拓宽了整体的使用频次和使用时间。在这波使用场景的浪潮下，产生了各种场景解决方案的公司，比如：吃饭，出行，打发时间.

微信的洗牌，在于“用沈阳软件公司

户”结构的洗牌。这导致了用户接触信息，使用信息的方式的完全颠覆.微信社交能力的开放，带来了‘用户’结构从渠道集中式的公域流量转化成用户为中心的私域流量。

（具体的洗牌方式会在下节中详细阐述）

XX So the value of 小程序 is not what 小程序 is? But in 微信 opened up its own terminal value, what does this openness bring?

总结一下啦看小程序赛道，首先应该看“微信 PK 智能手机”微信的终端价值在于“流量洗牌”——从公域流量到私域流量

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